El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha presentado hoy la primera campaña turística internacional enfocada a la promoción de la España interior y el turismo responsable. La campaña, elaborada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, responde a las necesidades de un cambio de paradigma turístico que tiene como eje del nuevo modelo la triple sostenibilidad económica, social y medioambiental.
Para Jordi Hereu, esta campaña constituye un hito en la promoción turística de nuestro país en el exterior, una apuesta por atraer al turista internacional que viaja fuera de temporada o hacia destinos menos visitados. El objetivo de esta campaña, ha señalado el ministro, es posicionar a España como el destino de referencia del ‘slow travel’ y consolidar la posición de nuestro país como un destino firmemente comprometido con el turismo de responsabilidad social.
Al acto de presentación en Madrid de la campaña han acudido, además del ministro Hereu, la Secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, así como representantes institucionales de las comunidades autónomas que han participado en el rodaje.
El diseño de la campaña, que lleva por título ‘Think You Know Spain? Think Again’ (“¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor’), responde a los retos actuales del sector, que giran en torno a la sostenibilidad y la redistribución equitativa de los beneficios económicos del turismo.
Asimismo, los fines de la campaña están alineados con la estrategia ‘España Turismo 2030’ de la Secretaria de Estado de Turismo, cuyo objetivo es sentar las bases de la transformación del turismo español hacia un modelo de crecimiento sostenido y sostenible, que permita mantener a nuestro país en una posición de liderazgo mundial. La campaña, en suma, supone un giro copernicano en la promoción internacional de la marca turística España, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.
Un cambio de modelo tangible
En su intervención, Jordi Hereu ha puesto en valor el esfuerzo que España viene haciendo en los últimos años para desarrollar el cambio de modelo turístico. El titular de la cartera de Turismo ha recordado que 2024 fue especialmente positivo en lo referente a la desestacionalización –la potenciación de lo que denominamos temporada baja y media– comparado con el año de referencia de 2019, el último anterior a la pandemia.
Además, en cuanto al número de visitantes internacionales por comunidades, la tasa de variación de turistas y gasto de las comunidades de la llamada España verde y de interior –donde se focaliza la campaña de Turespaña– creció en 2024, en términos relativos respecto a 2023, por encima de la media de España y las seis comunidades principales. Por último, en lo relativo a diversificación y experiencias, 2024 destacó por el fuerte aumento de los motivos culturales y gastronómicos de los turistas que nos visitan.
